Специалисты говорят, что для рекламы, выходящей в радиоэфире, важны первые мгновения: если за десять секунд слушателя заинтересовать не удастся, значит объявление пройдет мимо его внимания. Как правило, реклама на радио способна заинтересовать только треть всех слушателей. И в этом её отличительная особенность от рекламы на телевидении, т.к. видеопередача полезной информации воздействуют на телезрителя гораздо эффективнее.
Хорошая реклама на радио должна привлечь и удержать слушателя на время всего объявления. И настоящие специалисты знают, как добиться этого эффекта. Радиосеть используется для передачи какой-либо информации путем воздействия исключительно на слуховые органы человека. Поскольку в большинстве домов и офисов радио звучит как фоновое, ненавязчивое сопровождение, то человек неосознанно привык воспринимать все, что звучит в радиоэфире, занимаясь при этом другими делами. Повторяющаяся реклама, сродни часто играющей музыкальной композиции: возможно, она не запомнится при первом её появлении в эфире, но на четвертый или пятый раз название покажется знакомым. Так и в рекламном объявлении: постоянно звучащее название торговой марки или товара станет привычным, а поэтому повышается вероятность того, что человек обратит внимание на рынке именно на это название.
На музыкальном радио реклама часто звучит в перерывах между музыкальными композициями. Её цель – пробраться к подсознанию радиослушателей через поток другой информации: музыки, новостей, радиошоу и т.д. Сейчас реклама на радио звучит с определенной периодичностью. Поэтому даже те, кто включается в эфир в середине рабочего дня, могут прослушать рекламное объявление.
При разработке рекламных объявлений на радио специалисты используют принцип разделения всей аудитории слушателей на четыре категории: это любители радиостанций как таковых (составляют самую большую группу – 45% от общей аудитории радиослушателей), любители радио (их 35 %), любители музыки (для прослушивания исключительно музыки радио включают только 11% слушателей), а также те, кто предпочитает только новостные программы (их немного – 9%).
Реклама на радио характеризуется своими отличительными особенностями:
У рекламодателя есть больше шансов привлечь внимание слушателя, если ролик с рекламой будет длиться около минуты. Большая продолжительность неуместна, так как интерес слушателя потеряется, а меньшая – недостаточна, чтобы изложить смысл аудитории.
Дикция говорящего и скорость его речи считаются оптимальными, если за одну секунду произносится не более чем два с половиной слова. То есть, рекламное объявление в радиоэфире, длящееся двадцать секунд, должно состоять примерно из 40 или 45 слов.
Повторов названия рекламируемой компании или названия её товара не должно быть слишком много. Обычно в рекламном ролике продолжительностью до 30 секунд название бренда или торговой марки должно прозвучать 2-3 раза.
Реклама на радио характеризуется тем, что потенциального потребителя можно заинтересовать только посредством звуков, речи, интонации. Отсутствующее изображение рекламируемого товара нужно помочь слушателю представить мысленно. Поэтому в рекламе целесообразно упомянуть о таких характеристиках товара, как запах, оттенок, габариты и т.д. Слушателю нужно помочь представить этот товар.
Музыкальное сопровождение рекламного ролика на радио вводится не для того, чтобы сделать рекламу веселой, а для того, чтобы музыкой и специальными звуковыми эффектами помочь слушателю воспринять информацию.
Рекламный ролик на радиостанции должен быть правильно представлен слушателю. Его структура обычно следующая: что компания предлагает и рекламирует, почему этот товар лучший, где его можно купить.
Как и для других видов рекламы, в Средствах Массовой Информации (СМИ) для рекламы на радио есть более предпочтительное время с точки зрения рекламодателей. Час пик, или так называемый "прайм-тайм" (prime time), на радио – это время с 6 до 9 утра. В это время люди просыпаются, завтракают, находятся в дороге на работу в личном или общественном транспорте. То же самое можно сказать и о вечернем времени: приоритетным считается промежуток с 17.00 до 22.00.
Реклама на радио – это один из сравнительно недорогостоящих способов заявить о себе компании-производителю или продвинуть свой товар. Она даёт возможность охватить довольно большую аудиторию, причём при необходимости можно даже выделять целевые группы. Расходы на этот вид рекламы гораздо ниже, чем на размещение рекламы на ТВ. К тому же, некоторые компании имеют возможность рекламировать свою продукцию только в радиоэфире.
Радиореклама позволяет донести информацию даже до тех, кто не находится дома: в автомобилях, магазинах, рынках, вокзалах, гипермаркетах и других общественных местах есть радиоприемники. Звучащая фоном информация откладывается в памяти неосознанно и, при необходимости, вспоминается, но при этом радио не мешает и не отвлекает.
